西瓜视频X《上线吧!华彩少年》:赋能国风文化的多元表达与破圈传播

西瓜视频X《上线吧!华彩少年》:赋能国风文化的多元表达与破圈传播

西瓜视频X《上线吧!华彩少年》:赋能国风文化的多元表达与破圈传

文 | 若谷

“逍遥游四方,其翼垂云;挥斥千里浪,笑看沧海。”中央广播电视总台首档台网互动国风少年创演节目《上线吧!华彩少年》目前播出了两期,初次排名成绩已经揭晓,吴善宇、刘丰、杨朝阳、张晓涵、彭鑫成、董家铭六位少年在首轮创演中成功上线,将以小组长的身份带领组员带来下一个创演舞台,而余下的少年们则将通过一对一的创意加演进行对决,争取为数不多的上线名额。

《上线吧!华彩少年》每周五晚在央视播出的同时,也在西瓜视频同步全网独播,并有独家加长版正片在每周六中午12:00上线。央视与西瓜视频这两大平台达成战略合作,这也带动节目收视率与线上话题量齐飞,从播出效果来看,《上线吧!华彩少年》不仅为国风文化的传承与发展解锁了新的进化通路,也为西瓜视频布局国风内容赛道以及“中视频”战略注入了新的能量。

初舞台表演自带话题,多向交流催化多维讨论

在《上线吧!华彩少年》尚未播出之时,因题材的差异性和阵容的鲜明性,在各大社交平台掀起了一波又一波的话题。当前,#上线吧华彩少年#这一主话题在微博上已有209.5万讨论、8亿阅读。

随着节目的播出,少年们的初舞台带给了观众诸多惊喜,并衍生出不少新的话题,如:#华彩少年初排名#、#华彩少年都是别人家的孩子#、#华彩少年十八般武艺# 、#黄子弘凡 首位四推杆#、#刘丰好可爱#、#张晓涵戏曲rap#、#牛津学霸央视舞台隔空合唱阿卡贝拉#、#董家铭腾空一字马#……节目内容引发热议的背后,是华彩少年们在差异化的国风表演中释放出独有的气质,留给了观众独特的记忆点和讨论空间,也是节目得到大众关注的重要表现。

在刚刚播出的第二期节目当中,首个国风超现实虚拟人物翎带来的初舞台是向梅兰芳致敬的戏曲表演《天女散花》,以打破了次元壁的方式让传统艺术跨越时空焕发新生,展现了来自未来的国风态度,也意味着在未来传统文化借助科技在表现形态上有更丰富的想象空间,#翎说杨幂不会下岗#、#虚拟人物翎解读传统艺术#这两个话题也获得了大量关注。

《上线吧!华彩少年》中的少年们都各怀绝技,而上线官们对于他们表演也有各自的解读,在多向的交流当中迸发出了更多的话题,在开放性的探讨当中也吸引了网友们的关注与参与,引申出了#杨幂严格担当#、#易烊千玺蹲下回答少年提问#、#甄子丹戏腔好魔性#、#贾乃亮即兴数来宝#、#易烊千玺霸道总裁式出场#等数十个话题,并在热门话题当中带来了观点的流动与交锋。

在这一系列话题当中,#如何看待学霸转行进娱乐圈发展#让读娱君印象最为深刻。自称“以前在学校是玩垃圾的,现在来这里玩音乐了”的潘超是来自清华大学的研究生,虽在学术已经积累了一定的成绩,但最后决定转行学音乐。基于潘超的初舞台表现,上线官们对其转行到娱乐圈发展的做法不甚看好,直白地表示同意“妈妈不支持”这一态度,而潘超则表示在高学历的光环下自己并不快乐,反而在音乐的世界里更能感受到自我价值,这一方面说明音乐自身的独特吸引力和治愈力,另一方面,舞台上观点的交锋也是代际观念冲突的一大展现。

对于潘超转换进入娱乐圈这一事件,相关话题也延展到了线上社交平台。西瓜视频用户“德国人Leo乐柏说”的观点引发了网友们的关注,他并不赞同上线官们对于潘超跨界采用全盘否定的态度,而是主张以鼓励的方式去引导少年树立正确的自我认知、并进行人生抉择。这样截然不同的观点,折射出中外文化与思维的差异性,也属于文化交流的一部分。

在读娱君看来,之所以《上线吧!华彩少年》能够延伸出如此多的话题,其本质还是源于观众对于国风的关注与喜爱,能够精准抓取到少年们表演亮点与文化价值,在话题讨论中感受传统文化的融合之美,从而推动不同品类的国风文化在大众群体当中落地,进一步加深观众对中国传统文化的认知与理解,吸引更多年轻人去拥抱中国传统文化。

在传承中合理化创新,创演中释放国风新魅力

《上线吧!华彩少年》节目总导演周聪曾表示,“国风创新演绎”是节目的主要立意与核心,主要探讨新一代青少年如何看待和如何传承传统文化。在初舞台上,少年们带来了戏曲、快板、民族舞、三弦、杖头木偶、曲艺等诸多带有浓郁地方特色的表演,并将数年所学的传统文化与现代艺术相融合,在个性化的创演中释放国风新魅力。

在首期节目中,来自甘肃兰州的黄子弘凡在民族元素融入现代音乐,让西北民歌《妹妹的山丹花》有了年轻化的表达;原创音乐人卞子严带来了《赠汪伦》,以中国的唐诗文化作为基底,同步也将家乡文旅宣传融入其中,赋予了整个表演传承与推广的双重意义。

再看刚刚播出的第二期节目,田苗苗带来了融合戏曲与流行音乐的创演舞台《桃花山》,王厚义带来将流行音乐和北京曲剧相融合的原创歌曲《四方食》,展现了老北京的京腔京韵与人文风情;张羽清带来了苏州评弹与节奏布鲁斯相融合的改编歌曲《天涯海角觅知音》;吴善宇带来一首融合黄梅戏和说唱的原创歌曲《少年的你》;京剧老生冯晟面带髯口,带来流行音乐和京剧唱腔结合的歌曲《列传》……

在这一系列融合性的表演当中,上线官们发现了冯晟的功底虽扎实,但在表演存在不自信的问题,由此展开了“传统与流行融合的初衷到底是为了市场还是知音”的讨论,冯晟表示保持传统文化的精神再结合现在的流行文化去融合,让更多的人去了解京剧、热爱京剧,而自己也为了这一目标,在小学教京剧补贴生活。对此,王佩瑜让其思考两个问题,一是真的喜欢京剧还是舍不得这么多年的付出,二是完成理想还是糊口养家。或许,在《上线吧!华彩少年》后续的节目中,冯晟能够找到属于自己的答案。

其实,冯晟与上线官们这一番交流,不仅让读娱君想到了相声演员郭德纲曾说过这样一段话:“很多人认为传统文化不景气是创新不够,其实是传承不够,在没有传统的基础上盲目创新会导致这门本来成熟的艺术被抛弃,在继承好的基础上再发展就理顺了。”传承为本,创新为辅,这一说法与《上线吧!华彩少年》中少年们的做法正是一脉相承。

在看片会上,音乐剧演员湛嘉丽曾表示,《上线吧!华彩少年》像取经之路,在向冯晟、田苗苗、张晓涵学习戏曲唱法的过程中,发现有些方法与音乐剧是相通的,希望以后在音乐剧上可以加入戏曲的元素;原创音乐人卞子严也透露在接下来的节目当中和冯晟、张晓涵、田苗苗有合作,在保持他们原有唱腔、旋律的基础上用一些比较意外、离调的和弦相和,带来了出乎意料的视听效果。

“《上线吧!华彩少年》没有天花板,我们要不断向上前行。”参加节目的35位华彩少年,是全球几万名少年当中优选而来,大都是全国顶尖艺术院校的尖子生,也有来自海外、热爱中国文化的少年,在业务水平、艺术涵养、文学素养都达到一定高度,这为文化传承与创新奠定了基础。

在读娱君看来,基于少年们良好的传统文化素养,在《上线吧!华彩少年》这一方舞台上通过创演的形式去挖掘传统文化、现代艺术的传承与融合由点及面的展开,进一步丰富戏曲、民族舞、木偶等传统文化的表现形式,使得表演本身更具可看性与传承性以及先锋意识,国风融合向年轻化发展成为一大必然的趋势,最终以与时俱进思维来实现新时代背景下的文化自信。

以《上线吧!华彩少年》为原点,国风赋能平台“中视频”战略

近年来,西瓜视频一面自制《侣行·翻滚吧非洲》《我和哥哥们》《丹行线》《真话!真话!》等一系列小而美的垂直综艺,一面采买了《中国好声音》等传统电视平台优质综艺的独播权。

在原有的内容版图基础上,此番西瓜视频与央视战略合作《上线吧!华彩少年》,针对平台用户画像进行了精准运营,以设立专栏的形式为节目提供了足量的曝光,在节目预热阶段便已拉满了观众对于节目的期待值。另外,除了正片之外,西瓜视频还独家上线了加长版的独家内容,满足用户多样化的内容需求。

在这一系列精准投入的背后,《上线吧!华彩少年》对于西瓜视频也有着长远的意义。根据《CBNData:Z世代圈层消费大报告》显示,国风圈是Z世代五大圈层代表之一,也就是说,依托《上线吧!华彩少年》这一国风内容题材,有利于平台聚拢国风这一圈层用户。目前来看,随着节目IP的影响力逐渐释放,对平台拉新促活的效果初步显现,在夯实原有用户群体的基础上,有效地聚拢Z世代的国风圈层,同步加快平台用户年轻化趋势。此外,《上线吧!华彩少年》着力于传统文化的创新与传承,还能为平台的文化属性赋能。当下,《上线吧!华彩少年》已在西瓜视频站内掀起了国风热潮。

在这一利好的背景下,西瓜视频以庞大内容创作者群体为支撑,发起为期两个多月的“国风发现计划”,针对国风类内容进一步深耕,并进一步拓展了国风内涵,涵盖传统文化、民乐民舞、路上风景、美食美味、少年意气、时代发展、民乐国际化等多种形态,鼓励创作者围绕这些内容进行中视频的创作,让国风文化在平台土壤上落地生根,从而加快平台布局国风类内容的中视频赛道,推动西瓜视频中视频战略朝着内容品牌化发展。

当下,随着《上线吧!华彩少年》的播出和“国风发现计划”的落地,西瓜视频背靠“中视频”战略,在国风内容赛道上所取得的成绩是显著的。越来越多用户加入到了国风内容创作当中,甚至还吸引了海外用户进行精品化内容输出。例如,法国艺术家、钢琴表演艺术家理查德·克莱德曼在西瓜视频为中国用户谱写了新曲、祝福新年快乐,在站内引发了不错的反响,有不少用户在评论区进行交流互动,赋予国风文化交流国际化的属性。

从某种程度而言,西瓜视频所发起的“国风发现计划”,不仅使得国风的定义多元化、内容精品化,推动中国特色的国风文化进一步传播,同时也是中长视频内容协同共生的全新尝试。借助《上线吧!华彩少年》这一长视频内容的影响力,反推中视频的创作热度与品质的提升,推动平台“中视频”策略在行业当中差异化突围。在此基础上,西瓜视频也进一步沉淀平台的文化内涵与品牌影响力,成为传统文化继承和创新可依托的平台,具有长足的社会意义。

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